隨著市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和競爭加劇，同質(zhì)化產(chǎn)品引發(fā)的是市場的被動和需求的盲目，沒有品牌就是等死，想必企業(yè)都有切身體會。對于五金企業(yè)而言，品牌提升及重塑等日顯重要，它所支撐的必將是強大的市場空間和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。不管營銷路徑是通過差異化的產(chǎn)品形象進行宣傳，抑或是展示獨樹一幟的企業(yè)風采，甚至是聚焦五金企業(yè)家的人格魅力，都會為五金品牌增色不少。

    近年來，我國已成為世界五金生產(chǎn)大國、世界五金加工大國和出口大國。我國擁有廣闊的市場和消費潛力。在中國五金產(chǎn)業(yè)中至少有70%為民營企業(yè)，為中國五金行業(yè)發(fā)展的主力軍。在國際五金市場上：歐美發(fā)達國家由于生產(chǎn)技術(shù)快速發(fā)展與勞動力價格升高，將轉(zhuǎn)由發(fā)展中國家生產(chǎn)高附加價值的產(chǎn)品。但“大而不強”的問題一直如影隨行般困擾我國五金產(chǎn)業(yè)，或許通過塑造品牌來提升五金業(yè)形象是一劑良方。

    通過差異化定位塑五金品牌形象

    我國五金產(chǎn)品種類繁多、品質(zhì)優(yōu)良、價位合理，憑借經(jīng)銷商良好的信譽、熱情的服務(wù)和多年來積累沉淀的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)群，已逐漸打開國內(nèi)各省市及中東、非洲、哈薩克斯坦、南亞、烏拉圭等新興市場。其中一部分五金產(chǎn)品的性能，已達到或接近國際先進水平，這個進展有效地打破了一些進口五金產(chǎn)品在一些領(lǐng)域的壟斷地位，為我國五金市場的規(guī)范競爭做出了貢獻。

    五金工具是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，作為五金之鄉(xiāng)的永康，更是憑借低成本的傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢，一度成為五金工具的集聚之地。永康五金市場已經(jīng)形成五金產(chǎn)品、電動工具、機械設(shè)備等16類交易區(qū)，匯集了日用五金、建筑五金、工具五金及機電產(chǎn)品、金屬材料、機械設(shè)備、裝飾材料等上萬種五金產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品，商品輻射國內(nèi)及俄羅斯、美國、加拿大、巴西、澳大利亞、日本等50多個國家和地區(qū)。進入新世紀以來，隨著我國制造業(yè)加速現(xiàn)代化的步伐，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，中國五金工具企業(yè)的發(fā)展必然有大的動作才能見分曉,否則差異化不明顯帶來的系列問題會拖延行業(yè)的升級,巨頭的出現(xiàn)是必然,符合市場經(jīng)濟的規(guī)律和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點。

    國內(nèi)五金工具行業(yè)品牌競爭的局面比較震蕩。在五金工具行業(yè)，世達與史丹力的品牌大戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)十幾年。雙方針對客戶的營銷策略對中國五金工具本土企業(yè)產(chǎn)生了積極而又深遠的影響，影響最深的是對品牌營銷的理解和運用。世達與史丹力依然占據(jù)著中國高端品牌領(lǐng)導(dǎo)位置，其他檔次的品牌排名不明，這意味著其他品牌仍具無限機遇。品牌營銷的精髓在于尋求品牌的差異化定位，將品牌的附加值變成客戶的信賴和利潤的增長點。

    由于成本低廉且競爭激烈，多數(shù)企業(yè)都是依靠降低產(chǎn)品售價來獲得市場。這樣一來，企業(yè)利潤就很低，基本上只能達到維持生產(chǎn)、但很難賺錢的狀態(tài)，造成的后果是產(chǎn)品價格低、附加值低、利潤低，企業(yè)沒有足夠的資金持續(xù)，因而塑造中高端品牌核心就顯得尤為緊迫。

    通過企業(yè)公關(guān)擴大知名度美譽度在中國五金工具領(lǐng)域，企業(yè)對于媒體作用的認識正在深化，但對于公關(guān)的概念一點都沒有。在品牌如此雜亂的情況下，忽視媒體和公關(guān)的力量就很難建立起品牌的統(tǒng)一形象。要善用公關(guān)和媒體的運作來加速品牌的傳播，來迅速擴大企業(yè)的品牌知名度。

    企業(yè)除了常規(guī)的報道外，需要制造新聞事件，讓媒體主動報道，最好是轟動性的。例如：當年海爾為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量，砸毀了許多不合格的產(chǎn)品，媒體大肆報道，迅速擴大了海爾的品牌知名度和美譽度。這樣的事件五金行業(yè)也存在，但卻不知道如何傳播。如利用得當，將為品牌的塑造節(jié)省大量成本，而且可以與對手迅速拉開距離。

    可以這么說，行業(yè)內(nèi)企業(yè)除了做點慈善事業(yè)外，再也沒有什么公關(guān)關(guān)系的處理了。其實中國五金工具行業(yè)的發(fā)展很不規(guī)范，如果有哪家企業(yè)站出來，為行業(yè)的規(guī)范做點事情，那就會成為行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。例如，某個品牌企業(yè)牽頭，制定行業(yè)發(fā)展規(guī)范或者起草行業(yè)發(fā)展白皮書，左右行業(yè)的發(fā)展方向，這樣的動作既能提升企業(yè)品牌的美譽度，又具有公共性質(zhì)，會讓企業(yè)成為行業(yè)的帶頭人，影響面將非常大。

    通過企業(yè)家個性塑造品牌形象

    從理論上分析，企業(yè)的品牌文化主要是指企業(yè)為了建立起與目標客戶群體的和諧關(guān)系，針對消費者的心智，圍繞自己的產(chǎn)品和服務(wù)塑造的文化關(guān)系，使得消費者信任企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)承諾。因此但凡能夠讓消費者信任企業(yè)品牌的一切行為企業(yè)都應(yīng)該重視。其次，我們可以分析一下企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在消費者和社會中的印象什么。